SEO の評価基準を調べていると、Google の「検索品質評価ガイドライン」という名前に行き当たることがあります。名前だけを見ると、このガイドラインにもとづく点数がそのまま検索の順位を決めているように思えるかもしれません。ところが、Google の公式の説明は少し違います。Google が公開しているページの説明をもとに、評価者が何をしているのか、ガイドラインと順位はどう関わるのかを順に見ていきます。

検索品質評価者は何をしている人か

Google の「検索の仕組み」のページによると、Google は社外の検索品質評価者と組んで、検索結果の品質を評価し続けています。評価者が見ているのは、ページの内容が検索した人の求めにどこまで応えているかと、内容にどれほどの専門性・権威性・信頼性があるかです。その評価は、世界の人が満足できる検索結果を出すための、品質の物差しとして役立てられていると説明されています。評価にばらつきが出ないよう、Google は評価の指針や例を記した検索品質評価ガイドラインという文書を公開し、評価者に渡しています。

評価者の仕事には、比較テストもあります。変更を当てた検索結果と当てていない検索結果の2組を並べて見せ、どちらがよいかを理由とあわせて答えてもらう方法です。同じページには、2023年の実績として、検索品質評価テストが719,326件、比較テストが124,942件と載っています。検索への変更案は、評価やテストで集めたデータを技術者や分析の担当者などが見直したうえで、公開するかどうかが決まります。

評価者の評価は、順位を直接決めない

このガイドラインでいちばん取り違えられやすいのが、順位との関係です。「検索の仕組み」のページは、評価者による評価が検索順位に直接の影響を与えることはない、とはっきり書いています。検索セントラルの「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」のページも同じ立場で、品質評価者はページの掲載順位を動かせず、評価者のデータがランキングのアルゴリズムでそのまま使われることもないとしています。同じページは、評価者のデータを、飲食店で客が書き込むアンケートになぞらえています。Google はそうした声を手がかりに、自社の仕組みがきちんと働いているかを確かめている、という位置づけです。

2022年12月の検索セントラル ブログも、このガイドラインは評価者が検索ランキングの仕組みの働きぶりを評価するときに使うもので、順位に直接の影響はないと念を押しています。評価者がある記事に低い点をつけたから順位が下がる、高い点をつけたから上がる、という仕組みではないということです。評価は、アルゴリズムへの変更が狙いどおりに働いているかを確かめる役目を担っています。

検索品質評価ガイドラインと E-E-A-T

品質評価者は、内容が E-E-A-T の面で優れているかを見分けられるよう、専用の訓練を受けていると説明されています。E-E-A-T は、経験、専門性、権威性、信頼性の4つを表す英語の頭文字をとった言葉です。4つのうち Google がいちばん重く見ているのは信頼性で、ほかの3つは信頼性を支える要素と位置づけられています。4つすべてで秀でている必要はなく、経験に支えられて役に立つ内容もあれば、専門性の高さで役に立つ内容もある、という例が添えられています。

Google は、E-E-A-T そのものは順位に直接はたらく要因ではないとも明記しています。そのうえで、人の健康や安全、暮らしのお金、社会の福祉に大きく関わりうる話題を「YMYL」と呼び、こうした話題では E-E-A-T の優れた内容を特に重んじるとしています。経験を表す最初の E は、2022年12月に、それまでの E-A-T に加えられました。ブログによると、製品を実際に使った、その場所に実際に行ったなど、内容にどれだけ経験が込められているかも評価されるようになりました。

メイン コンテンツの品質を見る4つの観点

ガイドラインでは、E-E-A-T と並んで、メイン コンテンツの品質も、ページの品質をはかるうえでの大事な要素として強調されています。メイン コンテンツとは、ページの目的をじかに果たしている部分のことです。本文や画像、動画のほか、計算ツールのような機能、ページの目的に合った利用者の投稿、タブの中に収めた情報、ページの題名や見出しもここに含まれます。検索セントラルのページは、評価者がメイン コンテンツを審査するときに見る基本の属性として、次の4つを挙げています。

• 労力：内容そのものや、内容を作る仕組みに、人がどれだけ関わり手をかけたか。
• 独自性：ほかのサイトではまだ手に入らない情報や視点を、その内容がどこまで示しているか。
• 才能やスキル：訪れた人を満足させるのに要る才能や技能、専門の知識が、内容に表れているか。
• 正確性：情報を伝えるページであれば、書かれていることが事実に照らして正しいか。

労力の例として、Google は独自の分析を書くことなどを挙げる一方、人の見守りや選別を通さずに生成 AI で大量の文章を作ることは、手間がほとんどかからないものとして挙げています。ほかの情報源の名前を示したり、出典を明らかにしたりするだけでは、独自の労力をかけたことにならない、とも書かれています。YMYL の話題については、内容の精度が高く、専門家のあいだで確立した見解とずれていないことが求められています。

サイトを運営する側は、ガイドラインをどう読むか

評価者の評価が順位を直接決めないのなら、サイトを運営する側には関係のない文書かといえば、そうではありません。Google は、ガイドラインを読むことで、自分のコンテンツを E-E-A-T の観点から点検でき、手を入れたほうがよい点も見つけやすくなると説明しています。同じページには、自分のコンテンツを点検するための問いが一覧で載っています。たとえば、独自の情報や分析を示しているか、題名や見出しが内容を言い表していて大げさになっていないか、事実の明らかな誤りはないか、といった問いです。読み終えた人が、そのテーマについて知りたかったことを満たせたと感じられるかも、問いの一つです。

反対に、検索エンジンからの訪問を増やすことを主な狙いにした作り方を見直すための問いも並んでいます。その中には、Google が好む文字数があると聞いて、記事の長さをその数に合わせていないか、という問いもあり、Google はそのような決まりは無いと添えています。さらに Google は、誰が、どのように、なぜそのコンテンツを作ったのか、という3つの観点で見直すこともすすめています。とくに「なぜ」については、人の役に立つために作ったのであれば Google の考える方向に合い、検索からの訪問を増やすことが主な理由であれば合わない、と説明されています。

まとめ

検索品質評価ガイドラインは、Google の社外の評価者が、検索結果の品質を評価するときに使う手引きです。評価者がつけた評価は、検索の仕組みが意図したとおりに働いているかを確かめるために使われ、個々のページの順位を直接動かすものではありません。一方で、E-E-A-T やメイン コンテンツの品質の考え方は、サイトを運営する側が自分のページを見直すときの手がかりとして、Google 自身が読むことをすすめています。自分のページが読む人の役に立つかを点検する物差しとして使える、というのが Google の説明です。

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参考にした資料

各ページの内容は、2026年10月13日に確かめたものです。

• Google 検索の仕組み「厳格なテストで検索を改善」
• Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」
• Google 検索セントラル ブログ「品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加」（2022年12月15日）