ページどうしをつなぐリンクは、読む人が移動するためだけのものではなく、Google が新しいページを見つける道筋にもなっています。ところが、書き方によっては、画面の上では同じようにクリックできても、Google にはたどれないリンクになってしまいます。ここでは、Google 検索セントラルの「Google のリンクに関するベスト プラクティス」をもとに、たどれるリンクの書き方と、リンクの文字の考え方を整理します。

Google はリンクをどう使っているか

Google の「Google 検索の仕組み」のページによると、新しいページは、すでに知っているページに含まれるリンクを取り出すことで見つかります。サイトマップを送る方法もありますが、「SEO スターター ガイド」には、Google が新しいページを見つけるのもそのほとんどがリンク経由だと書かれ、リンクを使うことを検討するよう勧めています。さらにリンクは、ページの関連性を判断するときの手がかりの一つにもなっています。つまり、たどれる形でリンクを書くことは、サイトの中のページを Google に見つけてもらうための土台です。

クロールできるリンクの形

Google がリンクをクロールできるのは、原則として、href 属性を持つ a 要素（アンカー要素）の形になっている場合です。それ以外の形のリンクは、ほとんどが解析されず、クローラーに拾われません。href の無い a 要素や、スクリプトのイベントでリンクのように動かしているタグからは、URL を安定して取り出せないとされています。

• 解析できる例: href に完全な URL を書いた形、スラッシュで始まるサイト内のパスを書いた形、相対パスを書いた形。
• 同じく解析できる例: href のある a 要素に、クリック時に動くスクリプトやクラス名が一緒に書かれている形。
• 推奨されない例: href の代わりに独自の属性で行き先を書いた a 要素、href を付けた span 要素、onclick だけで行き先を決めている a 要素。

推奨されない形でも、Google が解析を試みることはあると添えられています。また、JavaScript でリンクを後から差し込むページでも、出来上がる HTML がこの形になっていればクロールできます。行き先については、クローラーが実際にリクエストを送れるウェブ上のアドレス、つまり URI のような形に解決されるかを確かめるよう案内されています。href に「javascript:」で始まる文字列を書いた形は、推奨されない例に入っています。

リンクの文字（アンカー テキスト）の書き方

アンカー テキストは、リンクとして画面に出る文字のことで、リンク先がどんなページかを、読む人と Google に知らせる役目があります。文字は、クロールできる a 要素の開始タグと終了タグの間に置きます。a 要素の中が空のときは title 属性の値が代わりに使われることがあり、画像をリンクにしたときは img 要素の alt 属性が使われるので、画像の中身を説明する代替テキストを付けるよう勧めています。良いアンカー テキストの条件として挙がっているのは、中身が具体的であること、ほどよく短いこと、リンクを置いたページとリンク先の両方に関係があることです。「こちら」「詳細」「記事」のように、それだけでは中身が分からない文字は、大ざっぱすぎる例とされています。前後の文を外し、リンクの文字だけを読んでも意味が分かるかを試すのが、見分け方として紹介されています。

反対に、不自然に長い文や、リンク先に関わるキーワードを詰め込んだ文も避けるよう書かれていて、キーワードを乱用するとスパムに関するポリシーに触れることになる、と念を押しています。リンクを隣り合わせに並べると、読む人がどれがどのリンクか見分けにくくなり、それぞれの前後にあるはずの文も失われるため、リンクとリンクの間には文を挟むよう勧めています。

内部リンクと外部リンクで気をつけること

サイトの中のページどうしをつなぐ内部リンクについて、Google は、見てもらいたいページにはどれも、同じサイトのほかのページから少なくとも1本はリンクを張っておくことを勧めています。1ページあたりのリンクの数に理想の値は無いものの、多すぎると感じるなら、たいていはそのとおりだろうとも書かれています。ほかのサイトへの外部リンクを張ること自体は問題にならず、情報の出どころを示す使い方が例に挙がっています。張るときは、行き先が想像できる文脈をリンクと一緒に添えるよう案内されています。nofollow を付けるのは出どころを信用していない場合に限り、外部へのリンク全部に付けるのは避けるように、とも書かれています。JavaScript でリンクの文字を差し込んでいる場合は、Search Console の「URL 検査ツール」で、描画したあとの HTML にその文字が入っているかを確かめるよう案内されています。

まとめ

Google がたどれるリンクは、原則として href 属性を持つ a 要素で、行き先がリクエストを送れるアドレスになっているものです。リンクの文字は具体的で短く、リンク先と関わりのある言葉にし、前後には文脈を置く、というのが案内の基本です。サイトを作り直すときや、JavaScript で画面を組み立てる仕組みを取り入れるときは、主なリンクがこの形になっているかを、ソースや「URL 検査ツール」で確かめておきたいところです。

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参考にした資料

各ページの内容は、2026年10月13日に確かめたものです。

• Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」
• Google 検索セントラル「Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について」
• Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」