2023年10月から施行されたステルスマーケティング規制

2023年10月1日より、景品表示法に基づき「ステルスマーケティング（通称：ステマ）」に対する規制が厳格化されました。これにより、広告であるにもかかわらず、消費者に広告であることを隠して発信される情報は「不当表示」とみなされる可能性があります。

ホームページを作りたい人や、WEBで集客・売上を上げたいと考えている企業の皆様にとって、この規制は決して他人事ではありません。意図せずとも規制に抵触してしまうと、ブランドイメージの低下や社会的信用を損なうリスクがあるため、正しい対策を理解しておくことが重要です。

企業が今すぐ取り組むべき具体的な対策

ステマ規制に抵触しないためには、情報の透明性を確保することが不可欠です。主に以下の対策が必要となります。

• 「広告」であることを明記する：SNS投稿、ブログ記事、アフィリエイト広告などにおいて、「PR」「広告」「プロモーション」といった文言を目立つ位置に記載します。
• 関係性の明示：投稿者が企業から金銭や商品の提供を受けている場合、その事実を消費者が一目で分かるように表示する必要があります。
• 過去の投稿のチェック：規制施行以前の投稿であっても、現在も閲覧可能な状態であれば規制の対象となるため、過去のコンテンツも見直す必要があります。

株式会社ドラマが提案する「信頼されるWEBサイト」の在り方

株式会社ドラマでは、単に規制を回避するだけの対策ではなく、ユーザーに信頼され、長期的に集客・売上に貢献するWEB制作をご提案しています。WEB周りの問題を解決したいお客様にとって、最も大切なのは「誠実な情報発信」です。

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まとめ：ステマ対策からWEB戦略の改善へ

ステルスマーケティング規制への対策は、単なる法規制への対応にとどまらず、自社の情報発信の在り方を見直す良い機会です。透明性の高い情報発信を行うことで、結果としてユーザーからの信頼を獲得し、WEBでの成果を最大化させることができます。

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