景品表示法における二重価格表示の注意点とは？

「通常価格から50%OFF！」「今だけこの価格！」といった、お得感を演出する二重価格表示は、Web集客やECサイトにおいて非常に有効な手法です。しかし、そこには「景品表示法」という法律が深く関わっており、正しく理解していないと、意図せず消費者を誤認させてしまうリスクがあります。

Webサイトで売上を上げたいと考える事業者様にとって、法令遵守（コンプライアンス）はブランドの信頼を守るための生命線です。今回は、ホームページ制作や運営で見落としがちな二重価格表示の注意点を、株式会社ドラマの視点で分かりやすく解説します。

二重価格表示の基本と違反になるケース

二重価格表示とは、販売価格（実際の販売価格）に、それよりも高い「比較対照価格」を併記する表示のことです。景品表示法では、この比較対照価格が以下の条件を満たさない場合、不当表示（有利誤認表示）とみなされる可能性があります。

• 過去の販売価格：実際にその価格で相当期間（原則として最近8週間のうち4週間以上など）販売されていた実績が必要です。
• メーカー希望小売価格：カタログやパンフレットなどで公表されている正確な価格である必要があります。
• 競合店の販売価格：近隣の競合店が実際にその価格で販売している事実が必要です。

「一時的に数日だけ高く設定した価格」を比較対照価格として使うといった不適切な表示を行うと、消費者庁から措置命令を受ける可能性があるため、厳格な管理が求められます。

Web制作と集客において株式会社ドラマが提案すること

ホームページを作りたい、またはWebで売上を上げたいとお考えの皆様にとって、法律は「守るべき制限」ではなく「信頼を構築するためのツール」です。株式会社ドラマでは、単にデザインが良いサイトを作るだけでなく、法的なリスクを抑えながら最大限の効果を発揮するWeb戦略を提案しています。

例えば、価格表示一つをとっても、以下の点に配慮した設計が重要です。

• 表示の根拠を明確にし、消費者に不信感を与えない導線設計
• 情報の更新性を高め、古い価格情報が残らないような管理システムの導入
• 景品表示法に抵触しない、エビデンスに基づいたキャッチコピーの作成

Web周りの問題を解決し、持続的な成長を実現するためには、こうした細かな法令への配慮が欠かせません。

まとめ：Web周りの不安は株式会社ドラマへご相談ください

二重価格表示は強力な販促手法ですが、景品表示法のルールを逸脱すると、企業の信頼を大きく損なうことになりかねません。正しい知識を持って、消費者に誠実なWebサイト運営を行うことが、結果として長期的な売上向上に繋がります。

株式会社ドラマでは、ホームページ制作からSEO、ITコンサルティングまで、Web周りのあらゆるお悩みをトータルでサポートいたします。「この表示は法的に大丈夫？」「Webでの集客をもっと強化したい」といった不安や課題をお持ちの方は、ぜひ一度お問い合わせください。お客様のビジネスを法律と技術の両面からバックアップいたします。

まずはお気軽に、お問い合わせ、お電話、お申込み、お見積りにてご相談ください。株式会社ドラマが、貴社のWEB活用の成功を全力でお手伝いいたします。