ホームページを作りたい。けれど何から手をつければよいか分からない。専門知識はないし、費用も時間も読めない。そんな不安を抱えたまま、とりあえずデザインから入ってしまったり、無料ツールでなんとなく始めたり——株式会社ドラマが京都・下京区で26年、4,817件以上のサイトを作ってきた現場で、ずっと見てきた光景です。

ご相談を受ける案件のおよそ7割は、「制作の前段」でつまずいています。デザインや技術が原因ではありません。「目的が決まる前に動き出している」「無料ツールの想定範囲外で使っている」「公開後の運用設計がない」——どれかに当てはまります。

この記事では、ドラマが繰り返し見てきた3つの失敗パターンと回避策を、現場の数字とともにお伝えします。自社が今どこでつまずきそうかが見えてくるはずです。

パターン① 目的が決まる前に、デザインだけ動かしてしまう

「とりあえず格好良いデザインで」「ライバル会社さんっぽい雰囲気で」——最初の打ち合わせでよく聞く言葉です。気持ちはわかります。デザインは目に見える成果物だから、進んでいる感じが出る。

ですが、目的が決まる前にデザインを動かすと、ほぼ必ず迷走します。デザインが完成間近で「やっぱり違う気がする」となり、ターゲット定義からやり直す。デザインも一からやり直し。最初に1週間で済んだ作業が、5週間に伸びる。これがドラマの現場でいちばん多いパターンです。時間も費用も、2〜3倍に膨らみます。

京都の古着屋さん（従業員10名）の話

2016年、京都の古着屋さんから「もっとオシャレなサイトに」とご依頼をいただきました。お客さま側の希望が強く、最初の1ヶ月はデザインを優先して進めました。

デザイン案がまとまり始めた頃、改めて目的を整理する場を設けます。すると、「集客を強化したい」というご意向が明確になったんです。

集客を狙うなら、サイトの構造、内部リンク、検索エンジンが理解できる情報設計が要ります。デザインだけ進めた段階では、その骨組みが入っていません。設計段階に戻り、サイト構造から組み直すことになりました。追加で2週間ほど余分にかかってしまった。

最終的にはコンセプトを詰め直して、月間問い合わせは2件から30件まで伸びました。とはいえ、最初から目的を共有してから始めていれば、2週間早く成果が出せていたはずです。

回避策

着手前に「誰に、何を、どうしてほしいか」を1行で言えるか確認すること。1行で言えないうちは、デザインに入らない。これが「制作費を守る」ためのルールになります。

ドラマでは契約前のヒアリングに時間をかけます。何のためのサイトか（集客、採用、情報提供、EC など）、主要なターゲットは誰か、競合は誰か、競合と何で差別化するか、想定する月間問い合わせ件数、公開後3ヶ月の運用体制。このあたりを埋めてから、ようやく提案に入ります。

「ヒアリングなんて当たり前」と思われるかもしれません。けれど、ここに時間をかける会社とかけない会社で、半年後の成果が大きく違います。これが株式会社ドラマ26年の実感です。

パターン② 無料ツールで始めて、商用要件で詰む

Wix、Jimdo、ペライチ、STUDIO——無料ツールは個人ブログや名刺代わりのサイトまでなら十分使えます。ドラマも「最初の名刺代わりとしてはアリですよ」とお伝えすることはあります。

問題は、売上や問い合わせに直結させたい商用利用の段階です。ここで壁にぶつかります。独自ドメインを使うと結局月額が発生して無料ではなくなる。SEO の細かい設定（構造化データ、内部リンク、サイトマップ設計）が触れない範囲がある。カート機能、予約システム、会員機能を後付けすると追加費用が高額になる。後から WordPress に移行する際にコンテンツの引き継ぎが難しい。カテゴリ設計や URL 設計が、無料ツールの仕組みに引きずられて自由が利かない。

「無料」のはずが、後で「整理コスト」のほうが高くつきます。

大阪のアクセサリーショップ（個人事業・従業員2名）の話

2020年、大阪のアクセサリーショップさんから「アクセスが伸びなくて困っている」とご相談がありました。初期費用をかけたくないとのことで、無料ツールの枠内でカスタマイズを続けてこられた状態でした。

サイトを見せていただくと、ブログのカテゴリが乱立。似たカテゴリが20以上、整理されないまま増えていました。デザインは単調で商品の魅力が伝わらない。内部リンクの設計もなく、検索エンジンから見て「何のサイトか」が分かりにくい。

ドラマで構造を整理し、デザインにメリハリを付けたところ、月間問い合わせは0件から10件に。数字の伸び自体は派手ではありません。それでも、個人事業の規模で0から10は経営インパクトが大きいんです。「アクセスが増えず疲弊されていた」状態から、毎月一定の問い合わせが入る状態に変わった。これが何より大きな変化でした。

回避策

売上に直結するサイトを作りたい、と判断した時点で、無料ツールから WordPress または専門会社へ。個人ブログ用途でも、ドメインだけは独自で取得しておくと、後から商用化する時に引き継げます。カテゴリと URL の設計は最初に決めること。あとで整理するコストのほうが高くつきます。

ドラマでは、IT 導入補助金や助成金（補助金・助成金合計で516件以上の申請支援実績があります）を使って、初期費用を抑える設計もできます。

パターン③ 公開して終わり、運用設計がない

最も多く、最も気付かれにくいパターンです。「公開がゴール」と思って制作会社に発注し、公開後の更新計画を立てないままサイトを放置する。3ヶ月、半年と経つうちに情報が古くなり、検索エンジンからの評価も落ちていきます。

「制作会社に頼んで作ってもらったけど、その後アクセスが伸びない」というご相談で来られる方の8割は、運用設計をしていない状態でした。

育てないのはもったいない。むしろ、5ページのすごくきれいなホームページよりも、1,000ページのそこそこのサイトのほうが、成果を生み出します。検索エンジンは「動いているサイト」を評価する仕組みになっています。

大阪の歯科医院（従業員10名）の話

2019年、大阪の歯科医院さんからホームページ制作のご依頼をいただきました。完成・公開までは順調。お客さまも「思った通りのデザインで満足です」と喜んでくださいました。

ところが、公開後にそのまま放置されてしまったんです。運用担当も決まっておらず、ドラマにも更新のご依頼が来なかった。

異変に気付いたのは、公開1ヶ月後の検収後ヒアリングでした。「最近どうですか？」とお伺いしたところ、「公開前と問い合わせ件数が変わらない」とのこと。アクセス数も問い合わせ数も横ばい。月間問い合わせ5件のまま、6ヶ月経過してしまっていました。

ここから ドラマがサイトの構成調整に入り、医院側に運用担当を1名決めていただいて月次の更新計画を組み直しました。結果、月間問い合わせは50件にまで伸びました。0から1ではなく、5 → 5 → 50という伸び方です。

余談: ドラマ自身もこのパターンに陥っていました

実はドラマ自身も、長らくこの罠にはまっていました。クライアントワークを優先するあまり、自社サイトの強化をしていなかったんです。流入も少なく、獲得キーワードもほぼ無く、問い合わせも片手で数えるほど。「制作会社の自社サイトが弱い」のは、お客さまから見ても説得力に欠けますよね。

そこから本気で自社サイトを育て始めて、今は最低でも月間表示回数25万回以上、獲得キーワード3万以上、月間問い合わせ50件以上、月間成約10〜20件をキープしています。

「コツコツ積み重ねる」を文字通り実践した結果です。一気には増えません。けれど、伸び出すと何百倍にもなります。これがドラマが顧客にもお伝えしている事実です。

回避策

公開後3ヶ月の更新計画（誰が、何を、何本書くか）を契約時に決めること。アクセス解析の見方を制作会社から最低1回レクチャーしてもらうこと。自社で更新できない部分は、月額の保守プランを併用すること。

ドラマでは3つの保守プランを用意しています。保守・管理プランが月 ¥10,000（税抜）でサイト修正1時間分込み。修正・更新プランが月 ¥10,000（税抜）でサイト修正3時間分込み。保守・管理 + 修正プランが月 ¥20,000（税抜）でサイト修正4時間分込み。スポット修正は ¥5,000／1時間（税抜）です。

保守対応の内容は、セキュリティ対策、障害時の調査・復旧、WordPress / PHP / MySQL / プラグインのバージョンアップ管理、サーバーとドメインの契約管理まで含まれます。

業種別に見る、ホームページ制作で気をつけたいポイント

3つのパターンは業種を問わず共通しますが、業種ごとに特に気をつけたいポイントがあります。ドラマが京都・関西を中心に手がけてきた業種別の実感をお伝えします。

飲食店

メニュー写真の鮮度と、予約・テイクアウトの導線が成果を左右します。「綺麗なホームページ」より「予約しやすい」「メニューがすぐ見える」が優先。デリバリーサイトを自社で持つかも、検討の分かれ目です。

小売・店舗

商品の鮮度（新着・季節商品）と、店舗情報（営業時間・地図・駐車場）が要。Google ビジネスプロフィール（MEO）との連携も忘れずに。

士業（弁護士・税理士・社労士など）

専門性と信頼性が問われる業種です。「解決事例」と「料金の透明性」を出せるかが分かれ目。広告ガイドラインの制約（特に弁護士）にも配慮が必要です。

医療

医療広告ガイドラインに沿った表現が必須。「最先端の治療」「他院より優れた」などの比較・誇張表現は使えません。患者目線の動線設計（症状から診療科を探せる）が成果を分けます。ドラマでも京都の総合病院で月間問い合わせ100件から500件超まで伸びた事例があります。

教育・スクール

体験申込の動線が成果に直結します。「先生の顔が見える」「卒業生の声がある」が信頼性に効きます。ドラマでも京都の音楽教室の事例があります。

製造業・BtoB

問い合わせ件数より、質（リード品質）が重要。会社情報・実績・技術紹介を厚くして、「専門性が伝わる」サイトを作るのが定石です。

公開後の3ヶ月でやるべきこと

公開はゴールではなくスタートです。公開後3ヶ月をどう動かすかで、半年後の数字が決まります。ドラマがクライアントに必ずお伝えしている、公開後3ヶ月の動きをまとめました。

公開直後（1〜2週間）

• Google Search Console と Google Analytics の登録
• サイトマップを Search Console に送信
• 主要キーワードでの表示順位を測定開始
• 知人・関係者にサイト URL を共有（最初の流入を作る）

公開 1ヶ月

• アクセス解析を初めて見る（流入元、ページごとの離脱率）
• 表示順位が動き始める時期。手応えと現実のギャップを確認
• ブログ・お知らせの 1 本目を投稿（最初のコンテンツ施策）

公開 2ヶ月

• 表示順位の改善ポイントを洗い出し（タイトル、見出し、内部リンク）
• ブログ・お知らせを 2 〜 4 本投稿
• 問い合わせフォームの動作確認・スパム対策

公開 3ヶ月

• 月次レポートで KPI を確認（表示回数、CV、CVR）
• 必要に応じてサイト構成の微調整
• 次の 3 ヶ月の運用計画を立てる

「3ヶ月で何も変わらない」と感じる方が多いですが、それは正常です。コンテンツ施策の効果が見え始めるのが3ヶ月以降。コツコツ積み重ねるが成果につながります。

ドラマだから言える、ホームページ制作の4つの違い

なぜドラマが「育てるサイト」を作れるのか。26年の現場で積み重ねてきた、他社との違いを4つお伝えします。

① 創業2000年・26年で4,817件超の制作実績

京都・下京区拠点で2000年に創業し、26年にわたって4,817件以上の Web サイトを作ってきました。長く続けているからこそ蓄積できるノウハウがあります。流行のデザインや短期的な施策ではなく、5年後も成果を出し続けるサイトを設計します。

② 補助金・助成金516件超の申請支援

IT 導入補助金、ものづくり補助金、各種助成金——補助金と助成金を合わせて516件以上の申請支援実績があります。初期費用を抑えてホームページを作りたい中小企業さまには、補助対象になる構成で見積もりを設計します。申請書類の作成サポートも込みです。

③ ヒアリング重視、京都拠点で対面打ち合わせ可能

「目的を1行で言える状態」を作るところに最も時間をかけます。京都市内なら原則訪問、京都府全域・関西は応相談。リモートのみの契約ももちろん可能です。対面でしか引き出せない情報があると、ドラマは考えています。

④ SEO/MEO/AIO と保守運用までワンストップ

サイトを作って終わり、ではありません。SEO、MEO、AIO（生成 AI 検索対策）まで含めた集客設計と、公開後の保守運用まで一貫して対応します。ドラマでは、ホームページを「ホームページ版のパーソナルジムのトレーナー」だとお伝えしています。トレーナーが付いていれば続けられる。続けられれば、成果が出る。それがドラマの役目です。

よくある質問

Q1. ホームページを作ってから成果が出るまで、どれくらいかかりますか？

ドラマの実感では、コンテンツ施策に取り組み始めて約1ヶ月で兆しが見え始めます。3ヶ月で数字の変化を実感できる方が多く、半年以降に大幅な伸びが見える、というのが典型的なパターンです。ただし業種、競合状況、運用体制によって幅があります。

Q2. 予算が限られていても作れますか？

補助金・助成金を活用すれば、初期費用を大きく抑えられます。ドラマは IT 導入補助金やものづくり補助金の申請支援を516件以上手がけており、補助対象になる構成で見積もりを設計できます。詳しくはお問い合わせください。

Q3. 他社で作ったサイトを ドラマで運用してもらえますか？

可能です。育てられないサイトはないというのがドラマの方針です。他社で制作されたサイトも、ご自身で作られたサイトも、構造を確認したうえで運用代行・改善のご提案ができます。

Q4. 個人事業主や小規模事業者でも対象になりますか？

なります。ドラマがご支援してきた事例には、家族経営3名の仏壇仏具屋さま、個人事業1名の外構業さま、従業員2名のアクセサリーショップさまなど、小規模の方も多くいらっしゃいます。

Q5. 京都以外でも対応してもらえますか？

リモートのみの契約も可能です。京都市内は原則訪問、京都府全域・関西は応相談、それ以外の地域はリモート中心で対応しています。実際に金沢、大阪、和歌山などの企業さまもご一緒にお仕事をしてきました。

ドラマに相談するときの流れ

ホームページ制作を ドラマに相談する場合の流れをお伝えします。「いきなり依頼するのはちょっと」という方も、まずは無料相談だけでも構いません。

ステップ1: お問い合わせ

お問い合わせフォーム、LINE、お電話（075-585-5352）のいずれかでご連絡ください。

ステップ2: 初回ヒアリング（無料）

お客さまの事業内容、目的、ターゲット、課題、予算感をお聞きします。ここで「目的を1行で言える状態」を作っていきます。京都市内は対面、それ以外はオンラインで対応します。

ステップ3: 提案・お見積り

ヒアリング内容をもとに、サイト構成案、機能要件、スケジュール、お見積りをご提示します。補助金活用が可能な場合は、補助対象になる構成も同時にご提案します。

ステップ4: ご契約・キックオフ

ご検討のうえご契約。キックオフミーティングで体制と進行を確定。補助金申請が必要な場合は、書類準備もこのタイミングで始めます。

ステップ5: 制作・公開・運用

デザイン → 開発 → コンテンツ制作 → テスト → 公開、と進めます。公開後は3ヶ月の運用計画に沿って、保守プランで継続支援します。

パートナー募集中

ドラマは制作パートナー、営業パートナー、紹介パートナーを募集しています。Web 制作・運用に関わる事業者さま、自社のクライアントに ドラマのサービスをご紹介いただける事業者さま、ぜひお声がけください。詳しくはお問い合わせフォームより「パートナー希望」とご記入のうえご連絡ください。

まとめ — 失敗の9割は「始める前」と「公開した後」に決まる

ホームページ制作で失敗するパターンを3つご紹介しました。目的が決まる前にデザインだけ動かすこと。無料ツールで始めて商用要件で詰むこと。公開して終わり、運用設計がないこと。

共通するのは、「始める前」と「公開した後」の準備不足です。デザインや技術が原因じゃない。だからこそ、準備さえできれば、ほとんどの会社が成果を出せる——これがドラマが26年の現場で確信していることです。

そして、ほとんどの会社が「育てる」までやれていません。だからこそ、取り組めばチャンスがあります。いきなり成果が出るわけではない。コツコツと積み重ねる。その面倒な作業を、専門家が伴走する。それがドラマの仕事です。

他社で作ったサイトも、ご自身で作ったサイトも、育てることができます。「もう手遅れ」と諦める必要はありません。

ただし、一つだけお伝えしておきたいことがあります。

ホームページは勝手には育ちません。制作会社に丸投げしても、ツールを入れただけでも、育たない。ドラマが育てる役目を担いますが、御社にも協力していただきたい瞬間が必ずあります。意思決定、判断材料の提供、現場の声。それさえいただければ、ドラマを信じてお任せいただけたら、必ず育てます。

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ホームページ制作・リニューアル・運用について、お気軽にご相談ください。

お問い合わせ手段

• お問い合わせフォーム: /contact/
• LINE 相談: https://page.line.me/632jkrjr
• 電話相談: 075-585-5352（平日9:00〜18:00）
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