ホームページ制作を成功に導く企画書の書き方｜成果を生む構成とプロの視点
ホームページ制作を成功に導く企画書の書き方｜成果を生む構成とプロの視点
ホームページ制作を検討する際、最初に行うべき重要な工程が企画書の作成です。しかし、いざ作成しようとすると「何を書けばいいのか分からない」「構成の正解が見えない」と悩む担当者の方も少なくありません。企画書は単なる制作指示書ではなく、プロジェクトの成功を左右する設計図です。目的が曖昧なまま進行すると、多額の費用を投じても期待した効果が得られない恐れがあります。本記事では、Web制作のプロである株式会社ドラマの視点から、成果につながるホームページ制作企画書の構成項目や作成のポイントを詳しく解説します。
目次
企画書がホームページ制作の成否を分ける理由
ホームページ制作における企画書は、プロジェクトに関わる全員が同じ方向を向くための羅針盤としての役割を果たします。制作会社と発注者の間で認識のズレがあると、納品間近になって「思っていたものと違う」といったトラブルが発生しやすくなります。明確な企画書があれば、デザインや機能の取捨選択における判断基準が定まり、スムーズな進行が可能になります。また、社内での決裁をスムーズに通すためにも、論理的に構成された企画書は欠かせません。Webサイトを通じてどのような価値を提供し、どのようなビジネス成果を狙うのかを言語化することが、プロジェクト成功の第一歩となります。
ホームページ制作企画書に盛り込むべき8つの基本項目
効果的な企画書を作成するためには、必要な情報を網羅しておく必要があります。ここでは、最低限含めるべき8つの項目を紹介します。
1. プロジェクトの背景と現状の課題
なぜ今、ホームページを制作（またはリニューアル）する必要があるのかを明文化します。「現状のサイトはスマートフォン対応が不十分である」「問い合わせ数が伸び悩んでいる」など、具体的な課題を抽出しましょう。ここが明確であれば、解決策としての施策が説得力を持ちます。
2. サイトの目的とゴール（KPI）の設定
「売上の向上」「採用エントリー数の増加」「ブランド認知の拡大」など、サイトが果たすべき最終目的を定めます。あわせて、月間の問い合わせ数や資料ダウンロード数など、計測可能な指標（KPI）を設定することで、公開後の効果検証が可能になります。
3. ターゲット（ペルソナ）の定義
どのようなユーザーにサイトを見てほしいのかを具体化します。年齢、性別、職業、悩み、検索キーワードなどを想定し、ペルソナを設定しましょう。ターゲットが明確になることで、好まれるデザインや必要なコンテンツが自ずと見えてきます。
4. 競合分析と自社の強み（USP）
競合他社のサイトを調査し、自社が勝っている点や差別化できるポイントを整理します。ユーザーが「なぜ他社ではなく自社を選ぶのか」という理由（Unique Selling Proposition）をサイト内でどう表現するかを検討します。
5. コンテンツマップ・サイト構成案
どのようなページが必要かを一覧化します。トップページ、サービス紹介、会社概要、ブログ、お問い合わせフォームなど、ユーザーの動線を意識した構成を考えます。複雑な階層構造を避け、直感的に目的の情報へたどり着ける設計が求められます。
6. デザインコンセプト
言葉で伝えるのが難しいデザインの方向性を、キーワードや参考サイトを用いて共有します。「清潔感のある」「先進的な」「親しみやすい」など、ブランドイメージに合わせたトーン＆マナーを決定します。
7. 運用体制とスケジュール
サイト公開後に誰がどのようにコンテンツを更新していくのかを定めます。また、公開希望日から逆算したスケジュールを引き、原稿作成や素材準備にかかる期間も考慮に入れておきます。
8. 概算予算
プロジェクトにかけられる予算の範囲を提示します。予算に応じて、オーダーメイドの構築にするか、既存のシステムを活用するかといった技術的な選択肢が変わってきます。
プロが実践する「通る」企画書作成のコツ
項目の羅列だけでなく、読み手を納得させるための工夫も必要です。
目的と手段の混同を避ける
「かっこいい動画を載せたい」「最新の動きを取り入れたい」というのはあくまで手段です。それが「ターゲットの信頼獲得につながるか」といった目的に対して有効かどうかを常に自問自答してください。目的から逆算した提案こそが、価値のある企画となります。
運用を見据えた現実的な提案を盛り込む
公開がゴールになってしまう企画は失敗しがちです。社内のリソースで継続的に更新できる仕組みや、SEO対策（検索エンジン最適化）の継続的な実施など、公開後の「育てる」プロセスを企画段階で考慮しておくことが、中長期的な成果を支えます。
株式会社ドラマが提案する「価値を可視化する」企画
滋賀県や京都市を中心に活動する株式会社ドラマでは、単に美しいWebサイトを作るだけでなく、お客様の事業課題を解決するための本質的なプランニングを重視しています。ヒアリングを通じて見えてきた課題を整理し、ユーザー体験（UX）を最適化した構成案をご提案します。ブランディングからマーケティングまで一貫したサポートを行い、企業価値を最大化するホームページ制作を実現します。企画段階での迷いや不安がある場合は、ぜひ一度ご相談ください。
まとめ
ホームページ制作の企画書は、プロジェクトの土台となる極めて重要な書類です。現状の課題を洗い出し、ターゲットに刺さるコンテンツを論理的に組み立てることで、成果の出るサイトへの道筋が見えてきます。今回ご紹介した項目を参考に、まずは自社の想いや課題を書き出すところから始めてみてください。プロの視点を取り入れることで、より精度の高い企画へと昇華させることが可能です。
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