TELASA（テラサ）広告でターゲットへ確実に届ける方法｜動画配信メディアの強みと活用事例
TELASA（テラサ）広告でターゲットへ確実に届ける方法｜動画配信メディアの強みと活用事例
近年、消費者の視聴スタイルが従来のテレビ放送からWeb動画配信サービスへと移行する中で、動画広告の重要性はますます高まっています。なかでも、KDDIとテレビ朝日が共同で展開する動画配信プラットフォーム「TELASA（テラサ）」は、特定のファン層やモバイルユーザーに強くアプローチできる媒体として注目されています。テレビCMとは異なるデジタルならではのターゲティング精度を活かし、どのように広告効果を最大化すべきか、株式会社ドラマの視点から解説します。
目次
TELASA（テラサ）広告とは
TELASA広告は、動画配信サービス「TELASA」内で配信される広告枠を指します。他の動画プラットフォームと比較して、国内資本の強みを活かした独自の広告運用が可能です。まずは、その媒体としての特性を理解しましょう。
国内最大級の会員基盤を持つ動画配信サービス
TELASAは、KDDIの「auスマートパスプレミアム」との連携が非常に強く、膨大な会員数を抱えています。単なる視聴者数だけでなく、契約者情報に基づいた正確なユーザーデータが蓄積されている点が、他の無料動画プラットフォームとの大きな違いです。広告主は、属性が明らかなユーザーに対して効率的に情報を届けることができます。
テレビ朝日系の強力なコンテンツ力
ドラマ、バラエティ、アニメ、特撮など、テレビ朝日が制作する人気コンテンツが豊富にラインナップされています。番組のファン層が明確であるため、コンテンツに連動した広告配信を行うことで、親和性の高いユーザーへのアプローチが可能です。ブランドイメージを損なうことのない、安心安全な広告掲載環境（アドベリフィケーション）が担保されているのも特徴です。
TELASAに広告を掲載するメリット
企業がTELASA広告を活用する背景には、デジタル広告特有の柔軟性と、マスメディアが持つ信頼性の両立があります。
auユーザーへの精緻なターゲティング
KDDIのキャリアデータを活用できるため、年齢、性別、居住地だけでなく、ライフスタイルや興味関心に基づいた高精度なターゲティングが実現します。広告費の無駄を抑え、自社の商品やサービスを必要としている層へピンポイントで訴求できる点は、Web広告ならではの強みです。
若年層からファミリー層まで幅広いリーチ
特定のジャンルに特化した配信サービスとは異なり、TELASAは幅広い世代が視聴するコンテンツを揃えています。特に、特撮ヒーロー作品や人気ドラマの独占配信は、親子連れや熱狂的なファン層を捉えるのに適しています。テレビCMでは届きにくかった層に対しても、動画を通じて深く印象づけることができるでしょう。
TELASA広告の種類と特徴
実際にどのような形で広告が表示されるのか、その具体的な手法と効果について説明します。
インストリーム動画広告の仕組み
動画の本編が始まる前（プリロール）や、動画の途中に挿入される広告形式が一般的です。視聴者がコンテンツに没入しているタイミングで流れるため、スキップされにくく、メッセージを最後まで伝えやすいという特性があります。テレビCMの素材をそのまま活用することも可能であり、メディアミックス戦略の一環としても非常に有効です。
視聴完了率の高さとブランド認知効果
TELASAの視聴者は「特定の作品を見たい」という明確な目的を持ってアクセスしています。そのため、広告に対しても一定の許容度があり、他のSNS広告と比較して視聴完了率が高い傾向にあります。株式会社ドラマでは、動画制作から配信設計までを一貫してサポートすることで、視聴者の記憶に残る広告運用を提案しています。
広告運用を成功させるためのポイント
TELASA広告で成果を出すためには、単に動画を流すだけでなく、クリエイティブと配信設計の最適化が欠かせません。まず、配信対象となるユーザーの視聴環境（スマートフォン、PC、テレビ画面など）を考慮した動画サイズや文字の視認性を確保することが重要です。
また、配信結果のデータを分析し、クリック率や視聴完了率を元に改善を繰り返すPDCAサイクルが求められます。複数のクリエイティブを用意して反応を見ることで、ターゲットにとって最も魅力的な訴求軸を見つけ出すことができます。専門的な知見を持つ代理店と連携しながら、最適な予算配分を検討しましょう。
まとめ
TELASA広告は、テレビ朝日の良質なコンテンツとKDDIの強固な顧客データを掛け合わせた、非常にポテンシャルの高い広告媒体です。デジタルとリアルの境界がなくなる中で、動画配信サービスを軸にしたプロモーションは、企業のブランド価値を大きく高める要因となります。効率的な集客や認知拡大を目指す際は、媒体特性を深く理解した戦略的な運用を検討してください。
関連記事
- Web・デジタル広告サービス – 多様なプラットフォームを活用したデジタルマーケティングのご提案
- マス広告・メディア戦略 – テレビ・ラジオなどのマスメディアとデジタルの融合
- お問い合わせ – 広告掲載に関するご相談はこちらから