Amazonプライムビデオの広告表示が開始｜動画広告の仕組みとユーザーへの影響を解説
Amazonプライムビデオの広告表示が開始｜動画広告の仕組みとユーザーへの影響を解説
動画配信サービスとして圧倒的なシェアを誇るAmazonプライムビデオにおいて、標準プランでの広告配信が開始されました。これまで広告なしで視聴できていたコンテンツに広告が挿入されるようになり、ユーザーの間では大きな話題となっています。本記事では、広告が導入された背景から、広告を非表示にする方法、さらに広告主視点でのメリットまで、Webマーケティングや映像制作に携わる視点で詳しく解説します。
目次
- Amazonプライムビデオに広告が導入された背景
- 広告なしプランへの変更方法と料金体系
- 企業がAmazonプライムビデオ広告を活用するメリット
- Amazonプライムビデオ広告の種類と配信面
- 広告効果を最大化するためのポイント
- まとめ
Amazonプライムビデオに広告が導入された背景
Amazonがプライムビデオに広告を導入した最大の理由は、コンテンツ制作への投資継続と質の向上にあります。近年、動画配信サービス（OTT）間の競争は激化しており、オリジナル作品の制作費は増大する傾向にあります。他社サービスであるNetflixやDisney+も先行して広告付きプランを導入しており、業界全体が「広告による収益化」へ舵を切っています。
また、Amazonは膨大な購買データを保有しており、これを活用した広告ビジネスは同社の主要な収益源の一つとなっています。動画視聴体験と購買データを結びつけることで、ユーザーにとって関連性の高い広告を表示できるプラットフォームとしての価値を高める狙いがあると考えられます。
広告なしプランへの変更方法と料金体系
現在、標準のプライム会員は、映画やドラマの視聴前や視聴中に広告が表示される仕様となっています。従来の視聴体験を維持したい場合は、追加料金を支払うことで広告を非表示にできます。
追加料金による広告の非表示化
広告を排除するためには、月額のプライム会費に加えて「広告なし」オプションの料金を支払う必要があります。設定はAmazonのアカウント管理画面から変更可能です。一度設定すれば、同一アカウントでログインしているすべてのデバイスにおいて広告が表示されなくなります。ただし、ライブ配信などの一部コンテンツでは、オプション加入後も広告が含まれるケースがある点に注意が必要です。
無料トライアル期間中の扱い
Amazonプライムの無料体験を利用しているユーザーに対しても、標準で広告が表示されます。トライアル期間中であっても、広告なしオプションを選択することは可能ですが、その分の追加料金は発生する仕組みです。利便性とコストのバランスを考慮して選択することが求められます。
企業がAmazonプライムビデオ広告を活用するメリット
広告を出す企業側にとって、Amazonプライムビデオは極めて魅力的な広告プラットフォームといえます。単なる動画広告の枠を超えた強みが存在します。
精度の高いターゲティング精度
Amazonの強みは、ユーザーの実際の購買履歴や検索行動に基づいたデータです。「何に関心があるか」だけでなく「何を実際に購入しているか」という実データに基づき広告を配信できるため、他のSNSや動画プラットフォームと比較しても、成約に近いユーザーへアプローチできる可能性が高まります。
ブランド認知の拡大に寄与
プライムビデオはリビングルームの大型テレビで視聴される機会も多く、高い没入感の中で広告を届けることができます。スキップ不可のインストリーム広告は、ブランドのストーリーを確実に伝えたい場合に有効です。特に映画や人気のドラマシリーズの間に流れる広告は、プレミアムなブランドイメージの構築に適しています。
Amazonプライムビデオ広告の種類と配信面
配信される広告は、主に本編開始前に流れる「プリロール広告」と、本編の途中で挿入される「ミッドロール広告」に大別されます。動画コンテンツの合間に自然な形で挿入されるため、視聴者の関心を維持したまま訴求できるのが特徴です。
また、広告主はAmazonの広告管理ツールを通じて、特定のジャンルの動画に絞って配信したり、特定の属性を持つユーザーに限定して表示させたりといった細かな運用が可能です。映像制作に強みを持つドラマ株式会社のようなパートナーと共に、質の高いクリエイティブを用意することが成功の鍵となります。
広告効果を最大化するためのポイント
動画広告で成果を出すためには、最初の数秒で視聴者の心を掴む構成が不可欠です。プライムビデオのユーザーはコンテンツを楽しむために視聴しているため、過度に押し付けがましい表現は避け、ストーリー性に富んだ映像が好まれます。
ターゲットとなる層のライフスタイルに寄り添った内容にすることや、Amazon内での購買アクションを意識したランディングページへの導線設計も重要です。単に動画を流すだけでなく、視聴後の行動を逆算したマーケティング戦略が必要となります。
まとめ
Amazonプライムビデオへの広告導入は、ユーザーにとっては選択肢の多様化を、企業にとっては強力なマーケティング機会の創出を意味します。広告なしの快適さを選ぶか、広告を受け入れて現状の価格を維持するか、個々のライフスタイルに合わせた選択が可能です。
一方、広告主としては、Amazonの強力なデータを活用できる絶好の機会です。効果的な動画活用や広告運用について検討されている方は、専門的な知見を持つパートナーへ相談してみるのが良いでしょう。