ABEMA広告のメリットと費用相場を徹底解説｜成果を出すための運用ポイント
ABEMA広告のメリットと費用相場を徹底解説｜成果を出すための運用ポイント
近年、テレビ離れが進む一方で、インターネットテレビ局「ABEMA」の利用者数は急増しています。これに伴い、企業のマーケティング担当者の間で注目を集めているのが「ABEMA広告」です。地上波テレビCMのような高いブランディング効果と、Web広告特有の細かなターゲティング精度を併せ持つこの媒体は、新たな顧客層へのアプローチに最適です。本記事では、ABEMA広告の特徴や費用、成果を最大化するためのポイントを詳しく解説します。
目次
ABEMA広告とは？主な特徴と媒体の強み
ABEMAは、オリジナルの恋愛リアリティショーやアニメ、ニュース、スポーツ中継など、多種多様なコンテンツを24時間配信している動画配信プラットフォームです。従来のWebサイト上のバナー広告とは異なり、番組の合間に動画CMを挿入する形式が主流となっています。
圧倒的な若年層へのリーチ力
ABEMAのメインユーザー層は10代から30代の若年層です。地上波テレビに触れる機会が減っている「テレビ離れ」層に対しても、動画コンテンツを通じて自然にアプローチできる点が最大の魅力といえるでしょう。特にトレンドに敏感な層をターゲットにする場合、非常に有効な媒体です。
高い完全視聴率と音声ON率
SNSのタイムラインに流れる動画広告は、音声がオフの状態でスキップされることも少なくありません。しかし、ABEMA広告は番組を視聴している最中に流れるため、音声がオンの状態で視聴される割合が非常に高いのが特徴です。動画を最後まで見る「完全視聴率」も高く、メッセージをしっかりと届けたいブランディングに適しています。
ABEMA広告を導入する3つのメリット
動画広告市場にはYouTubeやInstagramなど多くの選択肢がありますが、ABEMAならではの優位性が存在します。
コネクテッドTV経由での視聴が増加
最近では、スマートTVやデバイスを通じて「大画面のテレビ」でABEMAを視聴するユーザーが増えています。これをコネクテッドTV（CTV）視聴と呼びます。大画面で家族や友人と一緒に視聴されるケースも多く、従来のWeb広告よりも信頼感やインパクトを与えやすい環境が整っています。
独自のデータを用いた精度の高いターゲティング
ABEMAでは、ユーザーの視聴履歴やプロフィール情報に基づいたターゲティングが可能です。興味関心に合わせたジャンル指定だけでなく、性別や年齢、地域を絞り込むことで、無駄な広告費を抑えつつ確実なターゲットへ情報を届けられます。ドラマ株式会社でも、こうしたデータを活用した戦略的な広告運用を推奨しています。
ABEMA広告の種類と費用相場
広告出稿を検討する際、最も気になるのがコスト面でしょう。ABEMA広告には大きく分けて2つの形態があります。
動画広告（CM）の主なプラン
一般的に利用されるのが、番組の前後や途中で流れるインストリーム広告です。費用は「インプレッション単価（広告が1,000回表示されるごとの課金）」で計算されることが多く、ターゲット設定や配信ボリュームによって変動します。最低出稿金額が設定されている場合があるため、事前に確認が必要です。
タイアップ・コンテンツ広告
特定の人気番組とコラボレーションしたり、番組内で商品を紹介したりする形式です。単なるCMよりもコンテンツとしての馴染みが良く、深いエンゲージメントを期待できます。制作費用を含めると高額になる傾向がありますが、爆発的な拡散力を持つケースもあります。
ABEMA広告で成果を出すための運用のコツ
広告を出すだけで終わらせず、成果につなげるためには「クリエイティブの質」が重要です。ABEMAの視聴者は「番組を楽しんでいる」状態にあるため、広告があまりに唐突であったり、クオリティが低かったりすると不快感を与えてしまいます。番組のトーンに合わせた自然な導入や、最初の数秒で視聴者の心を掴む構成が必要です。
また、配信結果を分析し、どのターゲット層で反応が良かったかを可視化することも欠かせません。PDCAサイクルを回しながら、クリエイティブや配信設定を微調整していくことが、最終的なCPA（顧客獲得単価）の改善につながります。
まとめ
ABEMA広告は、若年層へのリーチや高い視聴完了率、コネクテッドTVでの露出など、これまでのWeb広告にはない強みを持っています。テレビCMのような影響力と、デジタル広告のデータ活用を両立させたい企業にとって、有力な選択肢となるでしょう。自社のターゲットに合わせた最適なプランニングを行うことで、認知拡大から売上向上まで大きな効果が期待できます。Web広告の運用にお悩みの際は、専門的な知見を持つパートナーへの相談も検討してみてください。
関連記事
- Web広告運用代行サービス – ドラマ株式会社の提供する、データに基づいた戦略的な広告運用支援。
- クリエイティブ制作 – 視聴者の心を動かし、成果を最大化するための動画・バナー制作。
- お問い合わせ – 広告出稿やマーケティング戦略に関するご相談はこちらから。