動画をLPに活用して成果を最大化する｜高い効果を生むポイントと制作の秘訣
動画をLPに活用して成果を最大化する｜高い効果を生むポイントと制作の秘訣
Webマーケティングにおいて、ランディングページ（LP）の成果を左右するのは、訪問者の興味をいかに短時間で引き付け、アクションにつなげられるかという点にあります。情報があふれる現代において、テキストと画像だけの構成では、商材の魅力を十分に伝えきれないケースが増えています。そこで注目されているのが、LPへの動画活用です。動画は短時間で膨大な情報を伝えることができ、ユーザーの理解度を高めるだけでなく、成約率（CVR）の向上に直結する強力なツールとなります。本記事では、LPに動画を取り入れることで得られる具体的な効果や、成果を出すための重要なポイントを詳しく解説します。
目次
LPに動画を掲載することで得られる3つの効果
LPに動画を導入する最大の理由は、静止画やテキストでは実現できない圧倒的な訴求力にあります。具体的にどのようなメリットがビジネスにもたらされるのか、主要な3つのポイントを見ていきましょう。
短時間で膨大な情報を正確に伝えられる
動画が持つ情報量は、文字に換算すると1分間で180万語、Webページにすると3,600ページ分に相当すると言われています。例えば、複雑なツールの操作方法や目に見えないサービスの仕組みも、アニメーションや実写映像を用いれば視覚的に直感的な理解が可能です。読み手に負担をかけず、短時間で「自分にとって必要なものだ」と認識させることができます。
成約率（CVR）の飛躍的な向上が期待できる
商品の質感や使用感、実際に利用している人の表情など、動画はユーザーの不安を解消し、信頼感を醸成する効果があります。特に高単価な商品や、安心感が重視されるサービスにおいては、動画があることで購入のハードルが下がります。ある調査では、LPに動画を追加しただけで成約率が80％以上向上したという事例も報告されており、投資対効果（ROI）の面でも非常に優秀な施策と言えます。
ユーザーの滞在時間を延ばし離脱を防ぐ
LPに訪れたユーザーがページを閉じるまでの時間は、わずか数秒と言われています。動きのある映像が目に入ることで、ユーザーの視線は自然と止まり、ページ内に留まる時間が長くなります。滞在時間が延びることは、ページ全体の内容を読み進めてもらうきっかけになるだけでなく、検索エンジンに対しても「有益なページである」と評価されるポジティブな影響を与えます。
効果的なLP用動画を制作するための重要ポイント
ただ動画を載せれば良いというわけではありません。LPの目的である「行動喚起」に結びつけるためには、計算された設計が必要です。
最初の3秒で心を掴むストーリー構成
動画の冒頭3秒でユーザーの興味を惹けなければ、再生を維持することは困難です。ターゲットが抱えている悩みへの共感や、商品を手に入れた後の未来（ベネフィット）を真っ先に提示しましょう。結論を先に述べる構成にすることで、ユーザーの離脱を防ぎ、最後まで視聴される確率を高められます。
スマホ視聴を前提とした縦横比と字幕の活用
現在のWeb閲覧の主流はスマートフォンです。移動中や隙間時間に視聴されることを想定し、音声がオフの状態でも内容が100％伝わるよう、テロップや字幕を大きく、見やすく入れる工夫が欠かせません。また、動画の画角も画面を占有しやすいサイズを選択し、没入感を高めることが推奨されます。
LPにおける動画配置の最適解
動画をどの位置に置くかによって、その役割と得られる効果は大きく変わります。
ファーストビューでのインパクト重視
ページを開いてすぐに目に入る位置に動画を配置する手法です。ブランドの世界観を伝えたり、最も強力なキャッチコピーを映像化したりすることで、瞬時にユーザーをページの世界観に引き込みます。背景動画として活用し、ページ全体の質感を高める方法も効果的です。
検討を後押しするベネフィット紹介部分への配置
ユーザーがスクロールし、商品の詳細を検討し始める中段部分への配置も有効です。開発者の想いや、既存顧客のインタビュー動画をこの位置に置くことで、テキストによる説明を補完し、納得感を深めることができます。納得感はそのまま、最終的なボタンクリック（CV）へとつながります。
株式会社DRAMAが提供する戦略的動画制作
株式会社DRAMAでは、単に美しい映像を作るだけでなく、マーケティング視点に基づいた「売れるための動画」を制作しています。企業のブランド価値を最大化し、ターゲットの心理変容を促すストーリー設計を得意としております。LPの特性を理解した上で、どのような映像が最も高い効果を生むのかを、ヒアリングを通じて丁寧に導き出します。高品質な映像制作を通じて、お客様のビジネス成長を強力にバックアップいたします。
まとめ
動画をLPに組み込むことは、もはや特別な手法ではなく、競合との差別化を図るための必須条件となりつつあります。情報伝達スピード、信頼性向上、そして離脱防止という多くのメリットを享受するためには、ターゲットに寄り添った質の高いコンテンツ制作が欠かせません。Webマーケティングの成果に伸び悩んでいるのであれば、動画の力を活用し、より魅力的なLPへと進化させてみてはいかがでしょうか。
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