AI画像生成を商用利用する際の著作権リスクと注意点｜ビジネス活用のための法的要件を解説
AI画像生成を商用利用する際の著作権リスクと注意点｜ビジネス活用のための法的要件を解説
画像生成AIの急速な普及により、広告制作やWebサイトの素材選定においてAIを活用する企業が増えています。短時間で高品質なビジュアルを生成できるAIは、クリエイティブ業務の効率化に大きく寄与します。しかし、ビジネスシーンでAI画像を扱う際には、著作権をはじめとする法的リスクへの理解が欠かせません。
日本の著作権法におけるAI生成物の扱いや、他者の権利を侵害しないための具体的な対策、さらには商用利用に適したツールの選定基準について詳しく解説します。株式会社ドラマが提供するWeb制作の知見を交え、安全なAI活用の道筋を示します。
目次
AI画像生成と著作権の基本構造
AIが生成した画像に関する著作権の解釈は、現在進行形で議論が続いています。日本においては、文化庁が主催する著作権セミナー等で一定の見解が示されていますが、その核心は「AIが勝手に描いたものか」「人間が道具としてAIを使ったのか」という点に集約されます。
AI生成物に著作権は発生するのか
原則として、人間がプロンプト（指示文）を入力しただけで、AIが自律的に生成した画像には著作権が発生しません。著作権法では「思想又は感情を創作的に表現したもの」が著作物と定義されており、機械が自動的に出力したものはこの定義に当てはまらないと考えられているためです。一方で、人間が具体的な構図を指定し、何度も修正を重ねるなど、生成過程に「創作的寄与」が認められる場合には、その画像に著作権が認められる可能性があります。
既存の著作権を侵害する「類似性」と「依拠性」
AI画像を商用利用する際に最も注意すべきは、他者の著作権を侵害してしまうリスクです。侵害が認められるには「類似性（既存の作品と似ていること）」と「依拠性（既存の作品を元に作成したこと）」の双方が必要です。AIの学習データに特定の著作物が含まれており、それと酷似した画像が出力された場合、たとえ利用者に悪意がなくても権利侵害とみなされる恐れがあります。Webサイト公開後に差し止め請求を受けるような事態を避けるため、事前のチェックが不可欠です。
ビジネスでAI画像を安全に活用するための3つのステップ
企業がAI画像をプロモーションや自社メディアで使用する場合、法的な安全性を担保するためのプロセスを標準化する必要があります。
各AIツールの利用規約（ToS）を精査する
多くの画像生成AIは商用利用を認めていますが、プランによって条件が異なる場合があります。無料版では商用不可、有料版のみ権利譲渡といった細かな規定があるため、必ず最新の利用規約を確認しましょう。また、生成された画像の所有権がユーザーに帰属するのか、運営側に留保されるのかも重要なチェック項目です。
生成プロセスに創作的寄与を含める
単一のプロンプトで出力された画像をそのまま使用するのではなく、人間によるレタッチや他のデザイン要素との合成を行うことを推奨します。これにより、最終的なアウトプットが「人間の創作物」としての性質を強め、著作権保護の対象となる可能性が高まります。株式会社ドラマでは、AIをあくまでクリエイティブを補完する高度なツールとして位置づけ、人間によるディレクションを重視しています。
社内ガイドラインの策定と教育
現場のクリエイターやマーケティング担当者が独断でAI画像を使用しないよう、組織としてのルール作りが必要です。「特定のキャラクター名をプロンプトに入れない」「特定の作家の画風を模倣させない」といった具体的な禁止事項を明文化し、リスク意識を共有することが重要です。
商用利用に強い主要な画像生成AIの特徴
現在、ビジネス用途での利用を前提としたAIツールがいくつか登場しています。それぞれの特徴を理解し、プロジェクトの目的に応じて使い分けることが求められます。
法的リスクを低減させたAdobe Firefly
Adobeが提供するFireflyは、著作権が切れたコンテンツやAdobe Stock内の許諾済み画像のみを学習データとして使用しています。そのため、意図せず他者の著作権を侵害するリスクが極めて低く、企業が導入しやすい環境が整っています。商用利用を第一に考えるのであれば、有力な選択肢となるでしょう。
MidjourneyやStable Diffusionの商用条件
Midjourneyは有料プランであれば生成物の商用利用が可能ですが、生成された画像がコミュニティ内で公開される設定があるため注意が必要です。Stable Diffusionはオープンソースであり、モデル（追加学習データ）によって権利関係が複雑化する傾向にあります。使用するモデルのライセンスを一つずつ確認する慎重さが求められます。
AI技術をWeb戦略に組み込むために
AI画像生成は、正しく活用すればWebサイトのビジュアル面を飛躍的に強化する武器になります。しかし、法律や倫理面での課題は常に変化しており、常に最新の情報をキャッチアップしなければなりません。株式会社ドラマは、最新のデジタル技術と確かな法務・倫理観を掛け合わせ、お客様のビジネス成長を支援するWeb制作・システム開発を行っています。技術の導入に不安を感じる場合は、専門的な知見を持つパートナーへ相談することをおすすめします。
まとめ
AI画像生成の商用利用には、著作権の発生有無や既存権利の侵害といった繊細な問題がつきまといます。類似性のチェックを怠らず、信頼できるツールを選択し、人間による創作プロセスを介在させることが、ビジネスにおける安全な運用の鍵です。AIを正しく使いこなし、次世代のデジタルマーケティングを加速させていきましょう。