alt属性のSEO効果と正しい書き方｜Webアクセシビリティを高める画像の最適化
Webサイトの運用において、画像の活用は視覚的な訴求力を高めるために欠かせません。しかし、検索エンジンや一部のユーザーにとって、画像の内容を正確に理解することは容易ではないのが現状です。そこで重要となるのが「alt属性」の設定です。株式会社ドラマでは、数多くのWebサイト制作を通じて、SEO効果を最大化し、かつ誰もが使いやすいアクセシビリティに配慮したサイト設計を提案しています。本記事では、alt属性の基本から、SEOに有利な具体的な書き方、注意点までを詳しく解説します。
目次
alt属性とは？役割と記述するメリット
alt属性は、HTMLのimgタグ内に記述される「代替テキスト」を指す属性です。Webページ上の画像が何らかの理由で表示されない場合や、視覚障がいのある方がスクリーンリーダー（音声読み上げソフト）を利用する際に、画像の内容を伝える役割を担います。
画像の内容をテキストで説明する属性
ブラウザが画像を読み込めない時、画面にはalt属性に指定したテキストが表示されます。これにより、ユーザーはそこにどのような画像があったのかを把握することが可能です。また、検索エンジンのクローラーは画像を人間のように見ることはできませんが、alt属性のテキストを読むことで画像の内容を正確に認識します。
SEOにおける検索エンジンへの橋渡し
検索エンジンはテキスト情報を中心にページを評価します。alt属性を適切に設定することで、画像が持つ情報をテキストとしてクローラーに伝えることができ、ページ全体の関連性を高める結果に繋がります。株式会社ドラマが提供するWeb制作サービスでも、検索エンジンに正しく情報を伝えるための内部SEO対策として、この属性の設定を徹底しています。
SEOにおけるalt属性の重要性
単にアクセシビリティを高めるだけでなく、SEO対策としてもalt属性は非常に大きな意味を持ちます。検索上位を目指すWebサイトにとって、画像最適化は避けて通れない工程です。
画像検索の最適化とトラフィック増加
Googleなどの検索エンジンには「画像検索」機能があります。適切なalt属性を設定している画像は、キーワードに関連した画像検索結果に表示されやすくなります。ニッチなキーワードや製品名などで画像検索から流入するユーザーは意外に多く、サイト全体のアクセス数向上に貢献します。
ページ内容の文脈理解を助ける
検索エンジンは、画像の周辺テキストとalt属性の内容を照らし合わせて、そのページが何について書かれているのかを判断します。本文を補完するような具体的なaltテキストがあれば、ページのテーマ性がより明確になり、結果として検索評価の向上が期待できる仕組みです。
効果的なaltテキストの書き方と具体例
どのようなテキストを記述すればよいのか、具体的な基準を持つことが大切です。曖昧な表現ではなく、誰が見てもその画像が想起できる内容を目指しましょう。
具体的かつ簡潔に記述する
例えば、カフェの店内写真であれば、単に「店内」と書くのではなく「落ち着いた照明のモダンなカフェの店内風景」といった、特徴が伝わる表現を選びます。ただし、長文になりすぎるとユーザーの読み上げに時間がかかるため、100文字程度までを目安に簡潔にまとめるのが理想的です。
文脈に合わせた適切な情報を盛り込む
同じ写真でも、掲載される記事の文脈によって最適なalt属性は異なります。スマートフォンの写真が「最新ガジェットの紹介記事」にあるなら「最新モデルのスマートフォン本体の背面デザイン」となりますし、「オンライン会議の解説記事」であれば「スマートフォンを操作してビデオ通話をする様子」とするのが適切です。
alt属性を設定する際の注意点
良かれと思って行った設定が、逆に評価を下げる原因になることもあります。以下のポイントには特に注意してください。
キーワードの詰め込みを避ける
SEOを意識しすぎて、関連するキーワードを羅列することは禁物です。これはスパム行為とみなされる可能性があり、ユーザーにとっても不自然な読み上げ内容になってしまいます。不自然な単語の羅列は避け、必ず文章として意味が通る形に整えてください。
装飾目的の画像には空のaltを設定する
ページの背景にある飾りや、区切り線などの装飾的な画像には、具体的なテキストを入れる必要はありません。その場合は「alt=""」のように、属性自体は記述しつつ中身を空にします。こうすることで、スクリーンリーダーはこの画像を無視し、ユーザーは重要な情報の読み上げを妨げられることなくブラウジングを続けられます。
WordPressでのalt属性設定方法
現在、多くの企業サイトで導入されているWordPressでは、コーディングの知識がなくても簡単にalt属性を設定できます。メディアライブラリから画像を選択し、「代替テキスト」という入力欄に内容を記述するだけです。画像挿入時だけでなく、過去にアップロードした画像に対しても一括して管理できるため、定期的にチェックを行うのが望ましいでしょう。
まとめ
alt属性は、ユーザーと検索エンジンの双方に画像の内容を正しく伝えるための大切な役割を果たします。適切な設定を行うことは、アクセシビリティの向上だけでなく、サイトのSEO評価を底上げする一助となります。一つひとつの画像に意味を持たせ、丁寧にテキストを記述することが、Webサイトを成功に導く第一歩です。株式会社ドラマでは、こうした細かな内部対策も含めた包括的なWebコンサルティングを提供しています。自社のサイトにおける画像最適化やSEO対策にお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。
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この記事を書いた人
和本 賢一（わもと けんいち）
株式会社ドラマ 代表取締役
16歳でWEB制作事業を創業、業界歴25年超。WEB制作4,300件超・補助金申請470件超の実績を持つ。Shopify・STORES公式認定パートナー。SEO/LLMO/AIOを組み合わせた次世代検索対策に取り組み、戦略立案から制作・分析改善まで一気通貫で中小企業を支援。浄土真宗本願寺派僧侶としての顔も持ち、約800年続く伝統と最先端のデジタル技術を融合させる視点で経営に携わる。