中国進出を成功させる中国語サイト制作の重要ポイントと成果を出すための戦略
中国進出を成功させる中国語サイト制作の重要ポイントと成果を出すための戦略
経済のグローバル化が進む中で、巨大な市場を持つ中国へのビジネス展開は多くの企業にとって魅力的な選択肢となっています。しかし、中国向けのWebプロモーションにおいて、単に日本語のサイトを翻訳しただけの中国語サイトでは十分な成果を期待できません。中国独自のインターネット環境や文化、ユーザーの嗜好を深く理解し、それに基づいた適切なサイト制作を行うことが成功への近道となります。この記事では、中国語サイト制作において外せない技術的な要件から、集客を最大化するための施策までを詳しく解説します。
目次
- 中国語サイト制作における文字と言語の選択
- 中国独自のネット環境に対応する技術的要件
- 中国市場でシェアを持つ検索エンジンBaiduへのSEO対策
- 中国ユーザーに好まれるデザインとUI・UX
- 株式会社ドラマが提案する中国語サイト制作の強み
- まとめ
中国語サイト制作における文字と言語の選択
中国語サイトを制作する上で最初に向き合うべきは、どの地域のユーザーをターゲットにするかという点です。一口に中国語と言っても、地域によって使用される文字や表現が大きく異なります。
簡体字と繁体字の違いとターゲット選定
中国本土向けの展開を考えているのであれば、簡略化された漢字である簡体字を使用するのが一般的です。一方で、台湾や香港、マカオ、あるいは海外の華僑コミュニティをターゲットにする場合は、伝統的な漢字である繁体字を用いる必要があります。これらの文字は見た目が異なるだけでなく、同じ意味でも使われる単語が違う場合があるため、混同しないように注意が必要です。ターゲットとする市場を明確にし、その地域に適した文字を選択することが、ユーザーに信頼感を与える第一歩となります。
翻訳ではなく現地化を重視したライティング
日本語の原文をそのまま中国語に直訳しただけでは、意図が正しく伝わらなかったり、不自然な印象を与えたりすることが少なくありません。重要なのは、現地のビジネス慣習や文化的な背景を踏まえたローカライズ（現地化）です。専門用語の使われ方や、ユーザーに響くキャッチコピーの選定は、現地の言語感覚に精通したスタッフが担当するのが理想的です。株式会社ドラマでは、単なる言葉の置き換えではない、戦略的なコンテンツ制作を支援しています。
中国独自のネット環境に対応する技術的要件
中国のインターネット環境は世界的に見ても非常に特殊です。この特殊性を考慮せずにサイトを制作してしまうと、中国国内からアクセスできない、あるいは表示が極端に遅いといった致命的な問題が発生します。
グレートファイアウォールと表示速度の影響
中国にはグレートファイアウォールと呼ばれる強力なネット検閲システムが存在します。これにより、GoogleやFacebook、YouTubeなどのサービスは中国国内から利用できません。もし制作したサイトの中でGoogleフォントや外部の広告配信スクリプト、SNS連携ボタンなどを使用していると、それらの読み込みがブロックされ、サイト全体の表示が著しく遅延することがあります。中国向けサイトでは、これらの外部リソースを徹底的に排除するか、中国国内で利用可能な代替サービスへ切り替える設計が求められます。
ICP登録とサーバー選定の重要性
中国国内のサーバーを利用してサイトを公開する場合、中国政府から発行されるICP登録（インターネットコンテンツプロバイダー登録）という認可を取得しなければなりません。この登録がないと、中国国内でのサーバー利用は認められず、サイトが閉鎖されるリスクもあります。ICP登録の手続きは複雑ですが、中国国内サーバーを利用することで、表示速度の劇的な向上と安定性を確保できます。もしICP登録の取得が難しい場合は、香港や近隣諸国のサーバーを利用するといった次善策の検討が必要です。
中国市場でシェアを持つ検索エンジンBaiduへのSEO対策
中国ではGoogleの利用が制限されているため、検索エンジンのシェアはBaidu（百度）が圧倒的です。BaiduのアルゴリズムはGoogleとは異なる独自の基準を持っており、中国語サイト制作においてはBaidu SEOへの最適化が不可欠となります。具体的には、簡体字でのキーワード選定、Baidu独自のウェブマスターツールへの登録、そして中国国内でのドメイン取得などが有利に働くとされています。また、Baiduはモバイルフレンドリーなサイトを高く評価する傾向が強いため、スマートフォンでの閲覧環境を最優先に構築することが集客の鍵を握ります。
中国ユーザーに好まれるデザインとUI・UX
日本と中国では、好まれるウェブデザインの傾向に大きな開きがあります。日本のサイトは余白を活かしたミニマルなデザインが好まれることが多いですが、中国のユーザーは一画面に多くの情報が集約されている、賑やかで視認性の高いレイアウトを好む傾向があります。また、信頼感を示すために実績や認証マークを強調したり、チャットツールによる即時の問い合わせ機能を設置したりすることも一般的です。ユーザーがサイトを訪れた瞬間に「自分のためのサイトだ」と感じてもらえるような、現地のトレンドに合わせたビジュアル設計が重要です。
株式会社ドラマが提案する中国語サイト制作の強み
株式会社ドラマでは、多言語サイト制作における豊富な知見を活かし、クライアント企業の中国ビジネスを強力にバックアップしています。最新のトレンドを反映したクリエイティブなデザインはもちろんのこと、技術的なハードルが高い中国独自のネットワーク環境への対応も一括でサポートが可能です。単に美しいサイトを作るだけでなく、ターゲット層の行動特性を分析した上で、成果につながるUI・UX設計を行います。中国市場への第一歩として、信頼性の高いデジタル拠点を構築したい企業様は、ぜひ一度ご相談ください。
まとめ
中国語サイト制作を成功させるためには、文字の選択、インフラ環境の整備、検索エンジン対策、そして文化に根ざしたデザイン設計といった多角的なアプローチが必要です。日本国内向けのサイト制作とは異なる専門的なノウハウが求められるからこそ、経験豊富なパートナー選びが重要となります。適切な戦略に基づいて構築された中国語サイトは、広大な市場を切り拓くための強力な武器となるはずです。ビジネスの目的を明確にし、現地ユーザーに寄り添った価値あるサイト制作を目指しましょう。